刺激消费“大招”遇冷，安倍“超值星期五”为什么失败？

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日本政府为刺激国内消费，一年前提出“超值星期五”活动，提倡上班族每月最后一个周五提前下班，外出娱乐购物。日本媒体24日援引政府部门的消息报道，这项活动实施一年来效果不佳，仅有约10%的上班族参与其中。（2月26日新华网）

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刺激消费“大招”遇冷，安倍“超值星期五”为啥失败？


日本政府为刺激国内消费，一年前提出“超值星期五”活动，提倡上班族每月最后一个周五提前下班，外出娱乐购物。日本媒体24日援引政府部门的消息报道，这项活动实施一年来效果不佳，仅有约10%的上班族参与其中。（2月26日新华网）


去年5月23日，安倍政府推出“超值星期五”活动，目的是刺激民众消费、改善上班族长时间工作等问题。其实，这一活动刚推出就注定失败。如果这一活动是减少上班族工作时间，肯定会受到欢迎；但你要上班族利用这一固定时间去娱乐购物，怎么可能？娱乐和购物既是上班族的自由，也是每个人的自由。安倍“超值星期五”为啥失败？归纳起来有几个原因：

第一，动机不纯。日本民众提前下班，主要是想享受周末，但安倍却要日本民众都去购物、都去旅游，从而刺激日本国内的消费，这岂不是用行政命令干涉民众的休息自由？焉能不失败？

第二，时间不对。每个月的最后一个周末，一般说来是上班族最忙碌的时候。上班族要赶着完成一个月的任务，哪有时间和心思去娱乐、去购物、去旅游？正如日本第一生命经济研究所经济师长滨利弘所说：“我认为，如果这一活动不是定在每月的最后一个周五，人们会选择提早下班，但这个时间上班族一般都有大量工作要做。”


第三，推广不力。按日本媒体的说法，“超值星期五”仅在首都东京举办活动，而在首都圈外的地区，几乎无人问津。既然如此，这项活动的影响力肯定有限。参加的人很少，仅有10&，又如何能刺激消费？除非参加活动的人个个都是亿万富翁。

第四，调研不够。安倍政府推出这项活动，完全是效仿美国“黑色星期五”促销活动。但是安倍忘了，这项活动在美国行得通，在日本就行不通，这不由得让人想起几个词语：邯郸学步、鹦鹉学舌、东施效颦。开展这项活动之前，安倍政府应该是经过了调研的，但至少说明调研不够、盲目模仿


安倍好像很懂经济，“二进宫”后立马提出“安倍经济学”，现在看来收效甚微。去年下半年，安倍解散众议院提前举行大选，东京都知事小池百合子提出“百合经济学”，虽然不能说“百合经济学”一定有效果，但至少是对“安倍经济学”的否定和对抗。

“安倍经济学”失灵，这让安倍慌了神。安倍慌不择路，推出拍脑袋决策“超值星期五”，现在看来，这项活动也以失败告终，贻笑大方之家。发展日本经济，安倍早已黔驴技穷，其实早就应该让位了，不要呆在首相的宝座上胡思乱想。 （毛开云）

二杰彩

2016年12月12日，日本政府和经济团体联合会召开协商会议，决定在日本推出“超值星期五”计划。号召企业在每个月末最后一个星期五，让员工们三点之前结束工作提前下班。下班后干啥呢？三点前完成工作的员工们可以利用剩下的半天时间享受与家人、亲友聚餐、购物的乐趣，宽裕者甚至可以安排一场加上周六、周日两天半的小旅行等。政府欲借此来刺激消费，以达到拉动内需的目的，同时也欲籍此消除针对企业“过劳”现象被广泛诟病的政府不作为之社会舆论。

   这项策划最终在2017年2月24日开始第一次实施，但经过了一年的试验，可谓是典型的理想很美感，现实却很骨感了，确实是可以用“失败”二字来形容的。

      至于原因，据日本一家相关俱乐部统计，首先，导入超值星期五的公司极少。这是因为大多数企业、公司如物流业、银行业等，月末的最后一个星期五正是最忙的日子，用他们自己的话说就是：所谓的超值星期五是他们这些“忙死狗”连想都不敢想的。而许多中小企业是靠仰大企业鼻息而活，也很难保证在月底的星期五一定能让员工早下班。更为可怜的是，像服务业等，与享受超值星期五正相反，人们享受超值星期五的地点不正是服务业吗？因此服务业人员担心政府炮制出来的这项措施会使得他们的工作更加繁忙起来，由此，他们自然也不敢奢望享受什么超值星期五了。

      其次，还有一个很重要的因素存在。我们知道，超值星期五毋庸置疑也算是一种活动了，但在日本这类活动实在是太多了。比如圣诞节、情人节、万圣节以及父亲节、母亲节、儿童节等等各种大小节日，此外，还有黄金周、盆节、中元、正月等各种节假日。可以看出，拉动这些节日消费的囊括了几乎所有年龄层的人，其中尤以需要老年人花钱的节日为多，而据统计现在日本的退休老年人消费几乎占据了个人消费的五成，他们对各种活动、节日已趋于麻木，故此也不可能对超值星期五太感冒。中坚阶层虽然据统计去年的给料增加了0.5%，但即使以月收40万日元的“傻啦力盲”（工薪阶层）来计算，不过是月工资增加了2000日元而已，反过来，由于公司创收艰难，加班减少，相对来说，等于工资是副增长，这自然导致人们注重节约不愿消费。而最重要的是，据统计表明，日本已经进入了“活动消费疲软期”，也就是说，现有的各种节假日活动已经让日本人疲于应付了，因此，这也注定了超值星期五很难翻起多大的浪花。

       最后，从超值星期五的经济效果来看，据日本EY综合研究所根据每月月末的统计表明，超值星期五年间消费额大约在3253亿左右，也就是每月大约不到300亿日元，这还是指按政府和经济界预计的理想的情况下，即使算上波及到的效果，最多也就在5000亿上下。反过来拿野球比赛对比来看，每次优胜后的减价促销活动，销售额就可达400亿到1200亿之间，与其相比，所谓的超值星期五经济效应最多也就算个屁，在经济方面根本不具强大的吸引力。正是这些综合因素，才使得安倍政权推出的所谓的“超值星期五”变成了一根曹操口中的“鸡肋”，食之无味弃之可惜呵。